婚活にマーケティング？「自分を偽りたくない」あなたにこそ知ってほしい本当の意味

2025年7月16日 2025年7月5日西原和司

「婚活をマーケティング視点で捉えましょう」

もし、あなたがそう言われたら、どんな気持ちがしますか？「自分を商品のように見せるなんて、何だか冷たい感じがする…」「理想の相手に選ばれるために、自分を偽るようで抵抗がある…」

そんな風に感じるかもしれません。その気持ちは、とても自然なものです。しかし、もし「マーケティング」という言葉が持つ本来の意味が、あなたのそのイメージとは全く違うものだとしたら、どうでしょうか。

実は、本当のマーケティング戦略とは、自分を偽ることとは正反対の、**「最も自分らしくいられる相手と、最も効率的に出会うための、論理的なプロセス」**なのです。今回は、その誤解を解きながら、あなたの婚活を劇的に楽にする3つの戦略をご紹介します。

まず、言葉のイメージをリセットしましょう。優れたマーケティングとは、欠陥のある商品を巧みな言葉で売りつけることではありません。その本質は、以下の2つに集約されます。

つまり、偽りの自分を演じるのではなく、あなただけの魅力を明確にし、その価値を心から評価してくれる相手にだけ、エネルギーを集中させるための知恵なのです。

全ての戦略は、自分自身を深く知ることから始まります。マーケティングの世界では、この自己分析に「SWOT（スウォット）分析」というフレームワークがよく使われます。難しく考える必要はありません。以下の4つの視点で、あなた自身を客観的に見つめ直すだけです。

この分析は、あなたを点数づけするためのものではありません。あなたがどんな「ブランド」なのか、そのユニークな物語と価値を、あなた自身が理解するための第一歩です。

自己分析が済んだら、次は「どんな相手と結ばれたいのか」を明確にします。

「誰でもいいから」と万人にアピールしようとすると、結局誰の心にも深く響かない、という結果に陥りがちです。大切なのは、あなたがパートナーに「本当に」何を求めているのかを深く理解し、理想の相手像（ペルソナ）を具体的に描き出すことです。

ターゲットを絞ることは、可能性を狭めることではありません。むしろ、あなたのエネルギーと時間を、本当に大切な人のためにだけ使う、賢い選択なのです。

自分（ブランド）を理解し、相手（ターゲット）を明確にしたら、最後のステップは、あなたの魅力が相手に「正しく伝わる」ように、コミュニケーションを調整することです。これがポジショニングです。

例えば、あなたの強みが「聞き上手で、相手を安心させる力がある」ことだとします。そして、理想の相手が「仕事で疲れていて、癒しを求めている人」だとします。

その場合、プロフィールには「アクティブで、休日はいつも外出しています！」と書くよりも、「家で映画を観たり、ゆったりとした会話を楽しんだりするのが好きです」と書いた方が、あなたの魅力はターゲットに響きやすくなります。

このように、自分を偽るのではなく、**「自分のたくさんの魅力の中から、相手が最も求めているであろう側面を、光が当たるように見せてあげる」**のが、マーケティングにおけるコミュニケーション戦略です。

婚活におけるマーケティングとは、決して自分を偽って売り込むことではありません。

それは、

徹底した自己分析を通じて、最もオーセンティックな（本物の）自分を見つけ出し、その価値を正しく評価してくれる相手を、効率的に見つけ出すための、最も論理的なプロセスなのです。

この戦略的な視点を持つことで、あなたは不必要な精神的消耗から解放され、自信を持って、あなただけの婚活を進めていくことができるようになるでしょう。

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